“她经济发展”一种被算为生活消費市厂中营造生活消費各种需求的“永驱力”。近日来，一种打包雅致名字叫做“若颜初”的做好保湿棉柔巾企业的产品在恒安七度空間官方网旗航版店轻轻地放号，一并放号的更有卸妆棉、面霜、医用棉签等企业的产品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神vll购彩针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”茶叶市场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神vll购彩旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“仍然有有很多加盟牌子始终就有私信该业务领域的转型，造成了‘千家争鸣’的状态。如果过大家的深层、消费需求者盲测，大家显示，现如今就没有哪款其他的加盟牌子是人性抉择面部皮肤护理管理货品时的惟一抉择，也鲜有被大多数人比较广泛感知的加盟牌子。”恒安“若颜初”加盟牌子主要负责任黄小青表现，恒安实业公司基本概念其原始的人性用户账户的基本条件，推新激发该国产货品。不但其实际上的品牌知名度和相关行业主导地位之下，也也应对人性做跨产品品种的改变。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“尽管领域有许多 做棉柔巾的，其实现阶段领域上较早的源于是动用在幼儿的护理，而幼儿產品的决定者和购得者还是女，正和我的许多 购物者群体行为相似。”黄小青来告诉我们，现在，女在棉柔巾產品动用水量的生长，到用棉柔巾用于餐巾纸、婴儿湿巾保持有一个发展性生太久。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在妈妈玩家肌肤暗沉知识基础理论医护部分，锁水面膜是这近几年提升速度快的爆款。现下国产外皆有尤其多的项目，良性竞争也尤其大，是大家从额外的大方向角进入。”黄小青暴露自己，恒安在瞩目妈妈部分现实上更好瞩目身体健康的疑问，这也是恒安的主要实际价值和胜机，“同时，若颜初就说是奔向美妆病人护理、彩妆产品的时尚大方向提升项目，大家更瞩目的是妈妈知识基础理论的知识基础理论医护病人护理的使用需求，比喻锁水、卸妆、清洁卫生、病人护理等知识基础理论知识基础理论医护领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我门尽有可能在货品牵扯的方问题面都去做查测。要做到低敏、的安全。”黄小青表明，“没用是特征提取改变板材问题的优点，更是妈妈的皮肤养护建康研究方向，我门你的敷的补水面膜所产生的目的和世体上的敷的补水面膜货品有不相同的准确定位和价格优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“小编在布局木箱定制上采用了新的知名品牌行像，布局定制方向，重要性南下广深等第一线地区指标销费者钟爱个性时尚纯洁的优缺点，全系类选择哑光定制。”黄小青介紹，若颜初在定制之初就能够充分确定指标销费者的审美观人格缺陷。

“类人当的工作方面其他大家关注度全系列新护肤品不动价位较低竟争对策，价位较低竟争对企业持续进展如果没有优势可言。另外的工作方面当人们要做的是平安性营养要求高的新护肤品。”黄小青展露，若颜初选取类人当其他偏于工作、习惯性化妆品、出等新中产阶级女士、中中低端类人当，“女生们其他大家关注度新护肤品的采用感悟，再者这才是价位等某个重要因素。当人们不动商场生活超市等消费额者更加不具对於性的平台，往往走这些屈臣氏、万宁等各种区域型性的‘屈臣氏’‘万宁’。哪怕会做这些铺示，但会其他把銷售摆在彩妆个护平台和优质国产品牌连锁生活超市，这是由于什么和什么更贴切企业打算精准推送的类人当。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”